Liputan6.com, Jakarta – Jelang pemilu 2024 di beberapa negara, Meta, perusahaan pemilik Facebook dan Instagram, mengatakan alat periklanan kecerdasan buatan atau dikenal dengan AI generatif tidak bisa digunakan untuk mendukung kebijakan kampanye di mana pun di dunia. .
Mengutip ZDNet, Senin (12/4/2023), Wakil Presiden Meta Asia-Pasifik Dan Neary membenarkan adanya kebijakan tersebut. Ia mencatat: “Pendekatan ini memudahkan untuk memahami potensi risiko dan menciptakan perlindungan yang tepat untuk penggunaan AI generatif dalam periklanan yang mengatasi masalah sensitif dalam industri yang diatur.”
Sebelumnya, perusahaan media sosial tersebut mengatakan pengiklan dilarang menggunakan alat AI generatif di alat Manajer Iklannya untuk membuat iklan politik, pemilu, perumahan, pekerjaan, kredit, atau sosial.
Selain itu, iklan yang terkait dengan layanan kesehatan, farmasi, dan layanan keuangan juga tidak diperbolehkan mengakses fitur AI generatif.
Di sisi lain, Meta telah mengidentifikasi AI sebagai prioritas utama dan berencana menambahkan kemampuan AI generatif ke semua platform media sosialnya seperti Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Thread.
Alat Pengelola Iklan Meta juga dianggap sebagai landasan untuk menayangkan iklan di platform, menyediakan “alat lengkap” untuk membuat, mengelola, dan melacak iklan.
Sebelumnya, Meta meluncurkan sandbox yang memberi pengiklan uji coba alat AI generatif baru, termasuk pembuatan latar belakang, variasi teks, dan penyorotan gambar.
Dengan variasi teks, misalnya, pengiklan dapat membuat beberapa versi teks untuk berinteraksi dengan audiens yang berbeda.
Mengenai penggunaan AI generatif untuk periklanan, Neary mengungkapkan bahwa lebih dari separuh pengiklan menggunakan alat Advantage+ milik perusahaan untuk mengoptimalkan gambar dan teks kreatif mereka.
Berdasarkan angka pendapatan perusahaan yang dirilis oleh CEO Meta Mark Zuckerberg, alat periklanan Meta telah membantu pengiklan menghasilkan pendapatan $10 miliar dari kampanye belanja Advantage+.
Jadi, jumlah pengiklan yang menggunakan kampanye Shopping Advantage+ setiap minggunya meningkat tiga kali lipat dibandingkan enam bulan lalu. Neary mencatat bahwa 20% konten di feed Facebook dan Instagram kini direkomendasikan oleh AI.
“Kami percaya bahwa setiap koneksi adalah peluang bisnis [dan] kami melihatnya di seluruh platform kami,” kata Neary.
Dia menambahkan bahwa sekitar 3,96 miliar orang menggunakan setidaknya satu layanan meta setiap bulan dan 3,14 miliar orang menggunakan setidaknya satu layanan setiap hari.
Dari total tersebut, sekitar 40% penggunanya tinggal di kawasan Asia-Pasifik, dimana penggunaan perangkat seluler, terutama layanan pesan, cukup tinggi.
Sebelumnya, Meta dikabarkan membubarkan tim yang bertanggung jawab atas AI (RAI) untuk lebih memfokuskan sumber daya pada pengembangan kecerdasan buatan.
Informasi yang dikutip The Verge, Senin (20/11/2023) menyebutkan sebagian besar anggota RAI akan pindah ke tim produk AI generatif perusahaan, sementara yang lain akan fokus pada infrastruktur meta AI.
Meskipun Meta sering menekankan komitmennya terhadap pengembangan AI yang bertanggung jawab, langkah ini menunjukkan perubahan dalam strategi perusahaan.
Mater John Carville mengatakan perusahaan akan terus berinvestasi dalam pengembangan AI yang aman dan bertanggung jawab. Meskipun tim RAI telah dibubarkan, diharapkan para anggotanya tetap mendukung upaya lintas fungsi terkait pengembangan dan penggunaan AI secara bertanggung jawab.
Sebelumnya, tim RAI bertanggung jawab untuk mengidentifikasi masalah pada metode pelatihan AI Meta, termasuk keragaman data yang digunakan untuk melatih model perusahaan.
FYI, RAI juga berkontribusi pada fitur moderasi otomatis Facebook, terjemahan postingan kontekstual, perbaikan bug stiker WhatsApp AI, dan masalah Meta AI lainnya.
Meskipun perannya penting, tim tersebut direstrukturisasi awal tahun ini, dengan tim RAI kehilangan integritas karena PHK.
Menurut The Verge, langkah tersebut sejalan dengan tren global yang mengharuskan perusahaan teknologi dan pemerintah berupaya mengatur dan mengembangkan pedoman untuk pengembangan kecerdasan buatan.
Misalnya, pemerintah Amerika Serikat dan Uni Eropa secara aktif mencari cara untuk mengatasi tantangan dan risiko yang terkait dengan pengembangan teknologi AI.
Selain itu, Facebook dan Instagram baru-baru ini memperoleh beberapa alat kreatif berbasis AI baru.
Mengutip The Verge, Sabtu (17/11/2023), alat kecerdasan buatan baru yang disebut juga AI ini memungkinkan pengguna mengedit foto dan membuat “video berkualitas tinggi” menggunakan deskripsi teks.
Pada hari Kamis, CEO Meta Mark Zuckerberg mengumumkan dua fitur baru yang dibangun dalam alat AI yang disebut Emu.
Cara kerja Emu mirip dengan Adobe, Google dan Canva. Pengguna dapat menghapus atau mengganti objek dan orang dari foto tanpa perlu menjadi editor foto profesional.
Bedanya, pengguna Emu Edit tidak perlu memilih secara manual bagian gambar yang ingin diubah. Saat mengetikkan objek yang ingin Anda edit, misalnya “ubah panda menjadi anjing”, alat tersebut akan dapat mengidentifikasi anjing dalam gambar.
Meta juga menyebutkan bahwa Emu Edit hanya berfokus pada melakukan perubahan yang relevan dengan permintaan edit, misalnya meminta alat untuk menambahkan teks pada topi baseball tidak akan mengubah desain topi tersebut.
Yang kedua, Emu Video, adalah alat yang dapat menghasilkan video dari perintah teks, gambar referensi, atau kombinasi keduanya. Hasilnya terlihat jauh dari realistis, namun tampak seperti peningkatan dibandingkan animasi kasar yang dihasilkan oleh sistem Make-A-Video Meta tahun lalu.
Sejauh ini belum ada informasi kapan alat AI ini akan hadir di Facebook atau Instagram.
